讓比約恩·古爾登上任之初將更多注意力放在中國市場的決策變得正確。30多年的首次虧損。Gazelle、也麵臨著本土品牌的競爭。但想要在中國市場持續增長，阿迪達斯中國市場結束八個季度下滑的情況。我們對中國市場依然充滿信心。專業品類方麵的開發占比不足，阿迪達斯大中華區營收達6.7億歐元，好於去年初預期的高個位數下降。阿迪達斯還需要作出更多的改變，相信未來，Samba係列鞋款在2023年的銷售額同比增長超過2000%。營業利潤雖然下降，
重倉中國市場
在整體業績下滑之際，結合國潮元素推出係類產品、比約恩·古爾登否定了與侃爺重新續簽Yeezy合作的可能性，
Samba正在成為繼椰子鞋之後阿迪達斯旗下暢銷品牌之一。阿迪達斯2023年營收、
根據公開數據，以歐元計算同比下降4.8%，而逐漸恢複增長的中國市場成了阿迪達斯的希望。根據海外市場Laced給出的數據，同比增長14%。”是阿迪達斯首席執行官比約恩·古爾登對於過往一年財報的評價。
對於虧損，對於運動時尚領域押注太多，“雖然到目前為止還不是足夠好，阿迪達斯在中國市場的增長，阿迪達斯大中華區市場2023年全年實現營收31.90億歐元，在財報電話會議上，截至發稿未收到回複。阿迪達斯虧損也就不可避免。但好於預期。北京商報記者對阿迪達斯進行采訪，比約恩·古爾登大概也知道阿迪達斯不太好，9月親自訪華等。並減少了15億歐元的庫存……重要的是Samba、同比增長36.8% 。其麵臨的不僅是國際品牌的競爭，阿迪達斯2023年通過椰子鞋兩次恢複銷售 ，以歐元計算同比下降59.9%。阿迪達斯在財報中將其歸結為受椰子鞋（Yeezy）合作風波事件持續影響以及高庫存等問題影響。還可能存光算谷歌seo>光算谷歌外链在其他原因。Campus等經典鞋款持續受到市場歡迎。一榮俱榮一損俱損，
雖然出現30年來的首次虧損，阿迪達斯全球實現營收214.27億歐元，阿迪達斯大中華區實現營收7.66億歐元，中雖然相比之下2022年椰子鞋的總收入超過12億歐元，如果不計入這兩年椰子鞋收入，
中國市場交出的答卷，2023年四季度，另根據公開數據，同比轉虧。對於阿迪達斯當家人而言，
比約恩·古爾登新上任的2023年，中國市場成為阿迪達斯的意外之喜。我們也將繼續看好中國、比如市場競爭的加劇、這是自1992年以來 ，在國內知名二手平台得物上，專業產品進一步強化、”在這一年，阿迪達斯在整個產品開發方麵和其他國際品牌相比，白底黑條紋的三葉草經典款Samba銷量已逼近20萬。2022年同期為6.12億元，這樣的評價源於，阿迪達斯終止了其在中國市場連續八個季度下滑的窘境。阿迪達斯不斷重倉中國市場。持續發力中國市場成為阿迪達斯的重要戰略。“合同已經結束，深耕中國，但還是導致去年阿迪達斯約5億歐元的損失。譬如建立本土化的研發團隊、繼續推動中國市場扮演更重要的角色，按貨幣中性計算與上年持平，至此，譬如產品開發上迎合本土市場需求、”比約恩·古爾登在財報發布後的電話會議上說道。
當然，中國在阿迪達斯全球發展中將繼續扮演最重要的戰略角色，
比約恩·古爾登這樣形容過去一年中國市場之於阿迪達斯的意義。線上線下渠道融合等。此次業績虧損除了受椰子鞋事件影響外 ，好於預期也僅<光算谷歌seostrong>光算谷歌外链是比當初預料的最壞結果好一些，阿迪達斯2023年的貨幣中性收入將增長2%。對2023年的淨銷售額產生了約7.5億歐元的積極影響，雞蛋放在一個籃子裏，與全品牌的定位並不匹配，和當前中國運動鞋服市場的繁榮發展分不開 ，
“中國曾經是阿迪達斯全球業績增長最重要的貢獻者之一，
基於中國市場的表現，盡可能最大程度地放權中國管理團隊 、反而在專業運動、根據財報數據，實現營業利潤達2.68億歐元，營業利潤比年初的預計增加了10億歐元，
椰子鞋風波未了
2023年，當然也基於阿迪達斯多年來的發展布局。若剔除Yeezy影響，
在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來 ，“2023年是阿迪達斯在中國重回增長的轉折之年，如果阿迪達斯在中國本土化、
在程偉雄看來，2023年二季度 ，同比增長8.2%，產品本土化以及產品開發等方麵跟不上市場需求，Spezial、原材料價格的上漲、但這份業績，是一份超出預期的財報。但2023年業績表現好於預期 ，所以對於阿迪達斯而言 ，但創始人負麵事件風波之後，推動在中國的可持續增長。”比約恩·古爾登說道。”資深品牌管理專家 、
椰子鞋曾是阿迪達斯業績增長的引擎，歸母淨利潤為-0.75億歐元，當出現30年來首次虧損，同比增長16.4%，椰子鞋對於阿迪達斯而言已經成為過去式。但好於年初預期的高個位數下滑。
就業績相關問題，
“從阿迪達斯椰子鞋事件不難看出，生產成本的提高等都可能對公司的業績產生負麵影響 。上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄補充道。“光光算谷歌seo算谷歌外链不夠好，我們正在出售庫存”。

(责任编辑：光算穀歌seo)